Les États-Unis cherchent à reprendre la main sur le récit autour de leurs formalités d’entrée.
Depuis plusieurs mois, plusieurs propositions américaines visant à renforcer la collecte d’informations dans le cadre de l’ESTA alimentent les interrogations, en particulier chez les voyageurs exemptés de visa.
La perspective d’une obligation de fournir cinq ans d’historique de réseaux sociaux a suscité de nombreuses réactions, dans un contexte déjà sensible pour l’attractivité touristique américaine.
À quelques semaines de la Coupe du monde de la FIFA 2026, qui débutera en juin et dont les États-Unis sont l’un des pays hôtes, les autorités et les acteurs du tourisme américain multiplient désormais les messages de clarification.
Le CBP évoque une approche plus ciblée sur les réseaux sociaux
Selon Travel Weekly, Matt Davies, le Directeur exécutif du Service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (CBP), a indiqué lors de la conférence IPW 2026, le grand salon annuel du tourisme américain organisé par l’U.S. Travel Association, que le CBP examinait actuellement environ 2 000 commentaires publics reçus sur sa proposition publiée en décembre dernier.
Cette proposition, inscrite au Federal Register le 10 décembre 2025, prévoyait notamment d’ajouter les réseaux sociaux comme donnée obligatoire dans la demande ESTA. Le texte indiquait alors que les demandeurs devraient fournir leurs réseaux sociaux des cinq dernières années. Il mentionnait aussi plusieurs autres champs d’information envisagés, dont les numéros de téléphone utilisés au cours des cinq dernières années, les adresses e-mail utilisées au cours des dix dernières années, des informations sur les membres de la famille, ainsi que certains éléments biométriques.
Mais le CBP semble désormais envisager une application moins uniforme.
D’après les propos rapportés par Travel Weekly, qui couvre l’IPW 2026, l’agence étudie une « approche en cascade », graduée, dans laquelle le niveau d’information demandé sur les réseaux sociaux dépendrait des réponses fournies par le voyageur au fil du formulaire ESTA. Matt Davies a résumé cette logique en indiquant qu’elle « ne s’adressera pas à tout le monde ».
Aucune mise en œuvre avant la Coupe du monde
Autre point important pour les voyageurs : ces éventuelles exigences liées aux réseaux sociaux ne devraient pas entrer en vigueur avant le début de la Coupe du monde, en juin 2026. Selon Matt Davies, une mise en œuvre ne paraît pas probable avant la fin de l’année au plus tôt.
Le processus réglementaire n’est donc pas terminé. Le CBP doit d’abord finaliser l’examen des commentaires publics, puis publier un nouvel avis fédéral. Celui-ci ouvrirait une nouvelle période de consultation avant toute mise en place éventuelle.
En pratique, les voyageurs éligibles au programme d’exemption de visa doivent donc toujours obtenir une autorisation ESTA avant leur départ, mais les nouvelles obligations évoquées depuis décembre 2025 ne sont pas encore appliquées. Cette distinction est essentielle, car une partie de la confusion actuelle vient du décalage entre une proposition administrative, largement commentée, et les règles effectivement en vigueur.
Le responsable du CBP a également voulu relativiser l’idée d’un durcissement généralisé des contrôles à l’entrée des États-Unis. Matt Davies a déclaré que le CBP n’avait pas modifié ses politiques ni son approche en matière d’entrée sur le territoire américain sous l’administration Trump, même si de nombreux voyageurs et professionnels du tourisme ont le sentiment que les contrôles sont devenus plus stricts.
« Les chiffres montrent que si vous êtes un voyageur qui traverse la frontière pour entrer aux États-Unis, vous avez plus de chances d’être frappé par la foudre une fois dans votre vie que de voir votre téléphone fouillé par le CBP », a-t-il déclaré.
Brand USA lance « Get Facts. Get Going. »
Cette clarification intervient alors que Brand USA, l’organisme chargé de promouvoir les États-Unis comme destination touristique internationale, lance une nouvelle initiative baptisée « Get Facts. Get Going. » (« Informez-vous. Préparez votre voyage. »).
Annoncée le 18 mai 2026, cette initiative vise à fournir aux voyageurs internationaux une source d’information unique sur les politiques de visa et d’entrée, les frais, les procédures et d’autres sujets susceptibles de créer de la confusion. Brand USA présente cette démarche comme une réponse aux idées reçues circulant sur les réseaux sociaux et sur plusieurs marchés internationaux.
Dans son communiqué, l’organisation explique que cette ressource doit être accessible en permanence et mise à jour de façon continue. Elle sera intégrée à des actions de marketing, de communication et de promotion commerciale, notamment via les marchés internationaux, les professionnels du voyage, le programme de formation « USA Discovery » et le programme « Visiting Journalists ».
Cette initiative arrive à un moment stratégique pour les États-Unis. Le pays s’apprête à accueillir plusieurs événements majeurs, dont la Coupe du monde de la FIFA 2026, le 250e anniversaire des États-Unis, le centenaire de la Route 66, puis les Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles en 2028.
« Nous sommes ouverts » : Brand USA veut rassurer les voyageurs internationaux
Face aux interrogations suscitées par les formalités d’entrée américaines, Brand USA mise sur une réponse pédagogique. Avec la plateforme « Get Facts. Get Going. », l’organisme veut proposer aux voyageurs internationaux une ressource unique pour mieux comprendre les règles applicables, les frais, les procédures d’entrée et les autres informations susceptibles de prêter à confusion.
Le message consiste surtout à distinguer les règles réellement en vigueur des mesures encore à l’étude. Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA, affirme que l’objectif est de renforcer la confiance des voyageurs et de rappeler que les visiteurs internationaux sont les bienvenus aux États-Unis.
« Nous voulons que les visiteurs internationaux sachent que nous sommes ouverts et que nous leur réservons un accueil chaleureux », déclare-t-il dans le communiqué de l’organisation.
Brand USA met aussi en avant son partenariat avec le CBP pour promouvoir les programmes de voyageurs de confiance, notamment Global Entry. Des représentants du CBP étaient présents cette semaine sur le stand de Brand USA à l’IPW afin de répondre aux questions et de fournir des informations actualisées sur ces dispositifs.
